La communication d’entreprise est un art difficile. La stratégie de communication doit s’attacher à forger une image positive à l’entreprise dépassant le stade du simple discours commercial. L’image correspond à la vision, à un instant T, qu’à un individu d’une marque ou d’une entreprise. Cette vision se fonde sur l’ensemble des connaissances de cet individu concernant une entreprise.

Par conséquent, l’entreprise doit s’attacher à communiquer sur des comportements communément admis comme positifs, tout en tenant un discours de vérité. Par exemple prendre en compte l’impact écologique de son activité économique fait partie des actions sur lesquelles les entreprises communiquent du fait de la connotation positive attachée à ces initiatives. Au même titre, les entreprises peuvent communiquer sur leurs initiatives pour développer les avantages sociaux de leurs salariés.

En effet, agir en faveur du progrès social est communément considéré par l’ensemble de la population comme un comportement positif pour la société. Par voie de conséquence, les entreprises ont tout intérêt à communiquer sur leurs efforts en matière de politique sociale. Les Ressources Humaines et le comité d’entreprise doivent donc pouvoir accorder des avantages aux salariés, tout en faisant bénéficier à l’entreprise d’une réduction des charges sociales.

Le comité d’entreprise est d’ailleurs un élément central de la politique sociale d’une organisation. Le rôle du CE est de contribuer au pouvoir d’achat des salariés au travers d’initiatives profitant au plus grand nombre d’entre eux. Le management d’un CE requiert donc de bien connaître les besoins des salariés afin de sélectionner les avantages satisfaisant le plus grand nombre. De plus, il est indispensable de communiquer de façon massive sur les activités CE afin de bien sensibiliser les salariés aux avantages dont ils disposent au sein de leur entreprise.